抖音直播间考核新规出台：互动率、转化率成运营"生死线"
近日，抖音电商面向公会及MCN机构发布《直播间运营考核标准2.0》，首次将"观众停留时长""商品点击转化率"等核心数据纳入硬性指标。据悉，新规实施后将直接影响直播间流量分配及佣金结算。
记者调查发现，考核体系主要分为三大维度：用户互动（弹幕数、点赞量）、交易转化（下单转化率、客单价）及内容质量（违规次数、原创度）。其中"人均观看时长≥2分钟"成为基础门槛，部分服饰类直播间因用户"秒划走"已被降权。某头部公会运营透露："现在每场直播都得安排福袋、问答等‘留人’环节，考核比去年严格得多。"
值得注意的是，平台首次引入"GMV（成交额）达成率"与"粉丝复购率"的联动评估。业内人士分析，此举意在淘汰"一锤子买卖"式销售，推动直播间向精细化运营转型。目前已有机构开始调整话术策略，在黄金流量时段增加"老粉专属福利"等设计。
抖音官方回应称，新标准将分阶段推行，中小商家享有3个月适应期。流量争夺战升级下，直播间运营正从"野蛮生长"步入"数据说话"时代。
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