“本土+网红”打法兴起：城市抖音号运营的“破圈”密码
近日，全国多地文旅局和企业掀起一股“抖音号整合运营”热潮。在短视频流量争夺战中，如何盘活分散的本地抖音号资源，已成为区域新媒体营销的新课题。
以浙江绍兴为例，当地将文旅、美食、非遗等30余个政务和商家账号纳入“矩阵联盟”，通过统一选题策划、联合直播导流，半年内总粉丝量增长200万。运营负责人李颖透露：“单打独斗的‘小号’很难突围，我们建立内容中台，让区县账号共享拍摄团队和爆款模板。”
专家指出，成功的本土化整合需抓住三个关键：一是挖掘“地标网红”，如重庆靠“轻轨穿楼”等IP带动全域账号联动；二是开发特色模板，像洛阳用“唐宫夜宴”换装挑战赋能商家内容；三是建立分佣机制，鼓励账号间互相引流。
目前，已有12个城市试水“抖音号整合运营计划”，这种“集中火力打爆点”的模式，或将成为区域流量运营的新标配。
