【短视频战场硝烟再起，抖音运营如何破局？"抖"出新天地】
本报记者近日获悉，某头部MCN机构发布《2023下半年移动端抖音生态运营白皮书》，数据显示：截至三季度末，抖音日活用户突破7.3亿，但创作者增长率同比下滑12%。这一信号表明，短视频行业已从跑马圈地进入精耕细作阶段。
"内容同质化严重，流量红利在消退。"行业观察员李明告诉记者。报告显示，美食类视频占比达28%，但完播率同比下降5.2个百分点；而知识类内容虽然只占9%，用户停留时长却逆势增长34%。抖音运营负责人王旭透露，平台正通过"星海计划"重点扶持原创内容，单月发放的流量补贴已超2亿元。
值得注意的是，直播电商GMV仍保持87%的同比增长。某美妆品牌运营总监张雯分享："我们从单纯卖货转向'内容+货架'双驱动，转化率提升2.3倍。"报告预测，2024年兴趣电商将向"全域兴趣电商"升级，搜索成交额占比有望突破25%。
专家指出，在算法持续优化的背景下，唯有深耕垂直领域、强化人设IP，才能在这场"注意力争夺战"中立于不败之地。（完）
