《揭秘！盒马鲜生抖音挑战赛如何3天斩获2亿流量？》
记者/李晓阳
10月25日，盒马鲜生"万圣节水果变装"抖音挑战赛以黑马之姿引爆全网。数据显示，该话题上线72小时即突破2.1亿播放量，带动门店客流量环比激增47%。这背后究竟藏着怎样的流量密码？
记者实地探访发现，这场由6人轻量化团队策划的活动暗藏三大爆点：首先是首创"果蔬万圣妆"概念，将超市常见的南瓜、菠萝等食材转化为创意道具；其次设置阶梯奖励机制，用户拍摄变装视频可解锁不同级别门店优惠；更关键的是植入门店打卡定位，实现线上流量精准转化。
"我们通过抖音云图系统提前两周锁定18-35岁亲子人群。"活动负责人王敏向记者展示的数据看板显示，参与用户中76%为新注册会员，带动生鲜品类销售环比增长32%。据悉，活动期间门店抖音直播间场均观看量达15万人次，榴莲等爆品多次补货。
业内专家指出，这种"轻资产、重互动"的运营模式正在重塑零售业营销生态。盒马方面透露，双11期间将升级AR虚拟货架等玩法，持续加码短视频营销赛道。（完）
